Formation Réseaux sociaux et image de marque : Parcours 4 jrs - pour développez votre image de marque sur les plateformes

Programme de la formation Réseaux sociaux et image de marque : Parcours 4 jrs

Module 1 — Construisez votre marque digitale (1 jour)

Réaliser un brief créatif

• Définition des objectifs, cibles et valeurs de la marque
• Identification des éléments différenciants
• Structuration du brief pour guider la création

Effectuer une veille concurrentielle

• Analyse des concurrents directs et indirects
• Identification des bonnes pratiques et des opportunités
• Positionnement optimal face à la concurrence

Brainstormer pour trouver son nom de marque

• Techniques de créativité (mind-mapping, méthode SCAMPER, etc.)
• Cohérence entre nom, valeurs et cible
• Vérification de la disponibilité du nom (web, réseaux, juridique)

Créer son logo et son slogan (ou ébauche) sur Canva

• Initiation aux fonctionnalités clés de Canva
• Exploration des formats adaptés (print vs digital : PNG, SVG, PDF…)
• Règles de base pour un logo lisible, mémorable et adaptable

Définir la promesse de la marque

• Mettre en avant les bénéfices pour le consommateur
• Formuler un message simple, clair et impactant

Élaborer la charte graphique

• Choix cohérent des couleurs (psychologie, harmonie, contrastes)
• Sélection des typographies (lisibilité, style, usage)
• Définition du style iconographique (pictos, photos, illustrations)
• Construction d'un univers visuel complet et homogène

Mettre en place la charte éditoriale

• Définition du ton, du style et du vocabulaire utilisé
• Alignement avec les valeurs de la marque
• Exemples de formulations, do/don't, storytelling

Concevoir une carte de visite professionnelle

• Création sur Canva ou alternative
• Intégration des éléments essentiels (logo, coordonnées, slogan)
• Format print conforme aux standards imprimeurs
• Export prêt à imprimer

Décliner sa marque sur les réseaux sociaux

• Adapter son identité visuelle aux formats réseaux sociaux (photo de profil, bannière, templates de posts)
• Garder une cohérence de marque (couleurs, typographies, ton) sur l'ensemble de ses supports digitaux
• Créer un premier kit de visuels réseaux sociaux sur Canva à partir de sa charte graphique

Module 2 — Créer et animez votre présence sur les réseaux sociaux (1 jour)

Facebook et Instagram en 2026

• Chiffres clés et évolutions des usages sur Facebook et Instagram
• Comprendre le fonctionnement des algorithmes et la place centrale des contenus courts (Reels)
• Panorama de l'écosystème Meta : Facebook, Instagram, Threads, Messenger
• Comparer Facebook, Instagram et Threads (typologie des utilisateurs, formats disponibles, fonctionnalités) pour identifier la ou les plateformes les plus adaptées à son activité
• Prise en main de Meta Business Suite

Focus Facebook

• Créer ou optimiser une page, un profil, un groupe
• Intégrer et diffuser son identité visuelle de façon cohérente sur ses comptes (logo, couleurs, photo de couverture, bio)
• Les incontournables pour une page claire et optimisée pour le référencement naturel
• Optimiser le Messenger pro pour la relation client
• Découvrir les bases de la publicité avec Facebook Ads
• Repérer les indicateurs clés à suivre sur sa page

Focus Instagram

• Créer ou optimiser son compte professionnel
• Maîtriser les différents formats : Reels, stories, stories à la une, publications, carrousels, courtes vidéos
• Optimiser ses publications pour augmenter la portée : hashtags, géolocalisation, tendances
• Découvrir les bases de la publicité avec Instagram Ads
• Repérer les indicateurs clés à suivre sur son compte

Découvrir Threads et son intégration à l'écosystème Meta

• Comprendre le positionnement de Threads et son usage complémentaire à Instagram
• Créer et animer un profil Threads relié à son compte Instagram

Piloter sa présence avec Meta Business Suite

• Relier ses comptes pros : Facebook, Instagram et Threads
• Créer et programmer des publications sur l'ensemble des plateformes
• Utiliser l'IA intégrée pour générer des idées et des variantes de contenus
• Découvrir le fonctionnement du boost de publication
• Centraliser et répondre aux messages et commentaires en adaptant son ton au contexte, à la cible et à l'image de l'entreprise

Module 3 — Stratégie de communication sur le digital et les réseaux sociaux (2 jours)

Jour 1 : effectuer une évaluation complète de sa présence en ligne grâce à des outils web gratuits

• La communication digitale en 2026 : chiffres clés, explications du référencement naturel pour remonter dans les résultats de recherche Google
• Auditer son référencement naturel et techniques d'optimisation
• Comprendre la e-réputation : optimiser sa fiche Google My Business, répondre aux avis, favoriser les avis positifs
• Découvrir les outils gratuits et payants pour communiquer en ligne
• Choisir les outils adaptés à son budget et son temps
• Réaliser les portraits robots de sa cible (persona marketing) pour savoir comment la toucher
• Choisir des objectifs de communication SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis) et suivre les statistiques KPI essentiels

Jour 2 : développez une stratégie de contenu éditorial pour dynamiser votre communauté en ligne et favoriser l'engagement

• Définir les bons sujets, la bonne fréquence et le bon rythme de publication pour gagner du temps sur la gestion de ses réseaux sociaux
• Découvrir les missions d'un Community Manager
• Identifier les sujets et thématiques pertinents pour le contenu éditorial sur ses réseaux sociaux
• Réaliser un calendrier éditorial et programmer des publications à l'avance
• Créer une stratégie de contenu pour le mois suivant
• Créer et rédiger des publications optimales qui favorisent les interactions (démonstration avec Canva)
• Adapter ses réponses aux commentaires et messages de la communauté selon le contexte, la cible et l'image de marque
• Rendre ses contenus accessibles et adopter une démarche éco-responsable dans sa communication digitale
• Booster et/ou sponsoriser des publications
• Construire un tableau de bord personnalisé et ajuster sa stratégie à partir des résultats obtenus

Certification

Ce parcours prépare à la certification professionnelle "Développer l'activité commerciale par les réseaux sociaux" (code RS7643, certificateur Alternative Digitale, France Compétences). L'évaluation se déroule en ligne, à distance sous surveillance vidéo, sous forme d'exercices pratiques portant sur les 7 compétences du référentiel, avec un minimum de 65% de bonnes réponses par compétence.